Wat als ChatGPT ons werk overnam?

Laten we eerlijk zijn: bijna iedereen gebruikt tegenwoordig ChatGPT. Ik kan het zelf al bijna niet meer wegdenken. Niet alleen op mijn werk, maar ook in mijn dagelijks leven duikt het steeds vaker op. En waarom? Omdat het mijn werk efficiënter maakt.

Het helpt me bij het zoeken naar de juiste woorden, bij het vinden van instructies voor tools, bij het oplossen van problemen… Maar altijd als hulp. Ik blijf de baas. Niet dat ik ChatGPT als een soort robotslaaf zie, maar hulp bieden is op dit moment het enige dat het kan. Het heeft nog steeds een goede prompt nodig, duidelijke instructies en dus ook: goede woorden.

De kracht van menselijke taal

Ik noem ChatGPT nog steeds “het”. Want het is geen mens. Het heeft geen empathie, geen ervaringen, geen verdriet of blijdschap. Precies dát maakt het verschil.

Taal is wat ons verbindt als mensen. In een gesprek, een verhaal of een tekst voel je soms meer dan alleen woorden. Denk maar aan een zin die je kippenvel bezorgt, of een quote die je dagenlang bijblijft. Dat komt niet door de letterlijke betekenis van de woorden, maar door de lading die erachter zit.

Onlangs las ik een bijdrage waarin werd getwijfeld aan het gebruik van beeldspraak in copywriting. Teksten zouden zo eenvoudig mogelijk moeten zijn om álle doelgroepen te bereiken. Maar volgens mij heeft copywriting net

als doel om de juiste doelgroep te raken. Te raken, ja. Een metafoor, een vergelijking of een onverwachte wending kan ervoor zorgen dat je boodschap blijft hangen.

Beeldspraak kan woorden tot leven brengen en maakt een tekst voelbaar. En dát is precies wat een menselijke copywriter onderscheidt van ChatGPT.

Wat als ChatGPT het werk van copywriters overnam?

Dan zouden teksten waarschijnlijk minder emoties bevatten. Minder verbeelding. Minder ziel. Ze zouden misschien sneller klaar zijn, maar minder raken.

ChatGPT kan informatie geven, structureren, samenvatten. Maar het kan niet voelen. Het kan niet teruggrijpen naar een jeugdherinnering, het kan geen persoonlijke teleurstelling vertalen in woorden die een ander troosten en het kan geen glimlach krijgen omdat een zin net zo mooi klinkt als een melodie.

AI als hulpmiddel, niet als vervanger

Betekent dat dat ChatGPT géén rol speelt? Absoluut niet. Het is een geweldige sparringpartner en een krachtig hulpmiddel. Het kan je op weg helpen, inspireren en tijd besparen. Maar uiteindelijk blijft er één waarheid overeind: teksten worden misschien op computers geschreven, maar ze worden nog steeds gelezen door mensen.

En mensen willen geraakt worden. Niet alleen geïnformeerd worden.

Dus laten we ChatGPT zien als een slimme assistent, maar niet als de eindverantwoordelijke. Het gereedschap is misschien nieuw, maar de kunst van het schrijven – de ziel in woorden leggen – blijft menselijk.