Search Results

Stel je voor: je zit klaar voor een goed horrorverhaal. De lichten zijn gedimd, de sfeer zit goed, maar dan begint de verteller te stamelen, woorden struikelen over elkaar en het plot sleept zich voort. Niet eng spannend, maar gewoon... eng slecht. Dat is precies wat slechte copy doet. Ze bezorgt je kippenvel, maar niet op de juiste manier. Er zijn teksten die je bijblijven, omdat ze emoties oproepen. Alleen jammer genoeg niet de leuke emoties. Geen spanning, geen verwondering, maar pure taalkundige horror. Als je zelf content schrijft, is het cruciaal te weten hoe je je lezer aanspreekt én vasthoudt.  Niet altijd eenvoudig, of je nu een blogger, een ondernemer, een communicatiemedewerker of een copywriter bent. In deze halloweenmaand neem ik je mee naar de donkerste hoeken van het schrijverslandschap. Ontdek de copyfouten die me koude rillingen bezorgen. En leer hoe je ze kunt verslaan. De 7 dodelijkste copyfouten die je tekst veranderen in een horrorverhaal Welke copy monsters kunnen er in teksten sluipen? Hoe herken je ze? Maar, nog belangrijker: hoe versla je ze? De zombie-zin : deze zin sleept zich voort, woord na woord... Een zin kan zodanig lang zijn, dat de tijd precies tergend traag vooruitgaat. Dat ligt niet aan jou, maar aan de manier waarop de zin is samengesteld. Wapen: hak erin. Gooi alle overbodige delen weg en maak het korter en krachtiger. (tenzij je een roman schrijft natuurlijk) Wissel bovendien af tussen korte en lange zinnen om een ritme te creëren. De vampier-vaktaal : jargon die de energie uit je tekst én lezer zuigt Te veel vaktaal en moeilijke woorden maken je teksten zwaar en zijn uitputtend. Je mag dan nog een uiterst intelligente lezer of de ideale klant zijn die elk woord begrijpt. Als je moe bent, blijf je ook niet op om het einde van de film te kijken. Wapen: schrijf mensentaal. Schrijf helder en begrijpelijk zonder kinderachtig te worden. De mentaliteit-mummie : een mentaliteit waarbij de schrijver rond zichzelf gewikkeld is Teksten die wikkels bevatten die helemaal geabsorbeerd zijn door de schrijver, missen vaak hun doel. Het doel of de doelgroep is namelijk de lezer. En als die lezer zich niet aangesproken voelt of niets uit de tekst kan halen, dan zal je die lezer wegjagen. Wapen: schrijf voor de lezer, niet voor jezelf. Vraag jezelf af: ‘wat haalt de lezer hieruit?’ De slogan-slang : hij kronkelt, sist en probeert slim te klinken, maar bijt niet door Slogans die zó graag catchy willen zijn, dat ze uiteindelijk creepy worden. Zoals een liedje dat in je hoofd blijft spoken, maar waarvan je vooral denkt: waar ging dit eigenlijk over? Wapen: vat de essentie van je merkverhaal. Simpel, eerlijk en memorabel. De fascinatie-frankenstein : zinloze, zielloze zinnen die bij elkaar genaaid lijken Er bestaan woorden die beter in hun graf waren gebleven. De eentonige woorden, zonder emotie, zonder beeld, zonder hartslag. Wapen: laat deze woorden over aan de ondoden. Wek je tekst tot leven met gevoel. Gebruik metaforen, beelden en woorden die iets doen voelen. De waarheid-weerwolf : huilerige of overtrokken communicatie die je verandert in iemand anders dan je bent Als je woorden gebruikt met scherpe tanden en met teveel haar erop, verberg je je intenties. Dat schrikt de lezer af. De lezer wil eerlijkheid over wie je bent, wat je doet en waarom je het doet. Wapen: wees jezelf in je communicatie. De doel-demon : een boodschap zonder doel die blijft spoken in het niets Met een vage boodschap, bereik je niets. Een duidelijke vraag tot actie op het einde van je boodschap zet je lezer in beweging. Wapen: eindig met een concrete, actieve oproep. Wat wil je dat de lezer nu doet? Overleef de copy horror Wat je uiteindelijk met je woorden wil bereiken, is dat ze impact hebben. Dat ze blijven hangen, niet als een nachtmerrie, maar als een goed verhaal. Wil je zeker weten dat jouw teksten leven in plaats van spoken? Schrijf je dan in voor mijn nieuwsbrief en ontvang De Creepy Copygids : jouw overlevingsgids tegen taalkundige monsters. Klik hier en schrijf je in: https://www.neverendingstories.be/nieuwsbrief

Laten we eerlijk zijn: bijna iedereen gebruikt tegenwoordig ChatGPT. Ik kan het zelf al bijna niet meer wegdenken. Niet alleen op mijn werk, maar ook in mijn dagelijks leven duikt het steeds vaker op. En waarom? Omdat het mijn werk efficiënter maakt. Het helpt me bij het zoeken naar de juiste woorden, bij het vinden van instructies voor tools, bij het oplossen van problemen… Maar altijd als hulp. Ik blijf de baas. Niet dat ik ChatGPT als een soort robotslaaf zie, maar hulp bieden is op dit moment het enige dat het kan. Het heeft nog steeds een goede prompt nodig, duidelijke instructies en dus ook: goede woorden. De kracht van menselijke taal Ik noem ChatGPT nog steeds “het”. Want het is geen mens. Het heeft geen empathie, geen ervaringen, geen verdriet of blijdschap. Precies dát maakt het verschil. Taal is wat ons verbindt als mensen. In een gesprek, een verhaal of een tekst voel je soms meer dan alleen woorden. Denk maar aan een zin die je kippenvel bezorgt, of een quote die je dagenlang bijblijft. Dat komt niet door de letterlijke betekenis van de woorden, maar door de lading die erachter zit . Onlangs las ik een bijdrage waarin werd getwijfeld aan het gebruik van beeldspraak in copywriting. Teksten zouden zo eenvoudig mogelijk moeten zijn om álle doelgroepen te bereiken. Maar volgens mij heeft copywriting net als doel om de juiste doelgroep te raken. Te raken, ja. Een metafoor, een vergelijking of een onverwachte wending kan ervoor zorgen dat je boodschap blijft hangen. Beeldspraak kan woorden tot leven brengen en maakt een tekst voelbaar. En dát is precies wat een menselijke copywriter onderscheidt van ChatGPT. Wat als ChatGPT het werk van copywriters overnam? Dan zouden teksten waarschijnlijk minder emoties bevatten. Minder verbeelding. Minder ziel. Ze zouden misschien sneller klaar zijn, maar minder raken. ChatGPT kan informatie geven, structureren, samenvatten. Maar het kan niet voelen. Het kan niet teruggrijpen naar een jeugdherinnering, het kan geen persoonlijke teleurstelling vertalen in woorden die een ander troosten en het kan geen glimlach krijgen omdat een zin net zo mooi klinkt als een melodie. AI als hulpmiddel, niet als vervanger Betekent dat dat ChatGPT géén rol speelt? Absoluut niet. Het is een geweldige sparringpartner en een krachtig hulpmiddel . Het kan je op weg helpen, inspireren en tijd besparen. Maar uiteindelijk blijft er één waarheid overeind: teksten worden misschien op computers geschreven, maar ze worden nog steeds gelezen door mensen. En mensen willen geraakt worden. Niet alleen geïnformeerd worden. Dus laten we ChatGPT zien als een slimme assistent, maar niet als de eindverantwoordelijke. Het gereedschap is misschien nieuw, maar de kunst van het schrijven – de ziel in woorden leggen – blijft menselijk.

Nee? Geen zorgen. Na het lezen van deze blog weet je er alles van! En geloof me: er bestaan nog véél meer termen die de boel alleen maar verwarrender maken. Nieuwsgierig? Maar als je vooral wil weten wat ík precies doe: scroll gerust door naar ‘Welke writer ben ik’ . Copy? Copyright? Copy-paste? Copycat? Copy  is letterlijk vertaald: kopiëren, maar verwijst vooral naar tekst die gebruikt wordt voor commerciële doeleinden. Toen ik vertelde dat ik copywriting in bijberoep ging doen, vroeg iemand mij: "copyright is toch wel heel ruim, wat doe je dan specifiek?" Copywrite wordt nog vaak verward met copyright, een auteursrecht, die de creatie van een auteur beschermt. Daarnaast is het auteursrecht dat wij kennen nog verschillend van het copyright , gebruikt in Angelsaksische landen, waar niet alleen natuurlijke personen worden beschermd, maar ook rechtspersonen.  Dit is heel handig als je te maken krijgt met iemand die jouw teksten gewoon copy-paste en ze uitgeeft in zijn naam, een copycat .  Copywriter? Contentwriter? Ghostwriter? Writer?  Wat schrijft een copywriter dan precies? De naam geeft al een deel weg:  copy .  Dit zijn eerder korte, wervende teksten, gericht op verkoop.  Deze naam is nu wel achterhaald. Tegenwoordig schrijft een copywriter niet alleen copy, maar ook  content . Dit zijn vooral langere informatieve, entertainende of educatieve teksten, waarvan het doel niet in eerste instantie verkopen is, maar om een relatie op te bouwen met de doelgroep. Copy en content zijn beide essentieel voor een marketingstrategie . Ze versterken elkaar. Content zorgt ervoor dat klanten hun weg vinden naar een merk, terwijl copy kan helpen zodat ze verdere stappen zetten in hun reis.  Een klantreis begint met bewustzijn en eindigt met actie. Bij een ghostwriter is de opdrachtgever de auteur, de naam van de schrijver verschijnt niet op het werk en blijft anoniem. Een voorbeeld van zo een opdracht kan een boek zijn.  Jij bent dan de schrijver, zonder zelf te moeten schrijven, gemakkelijk toch? Laten we dan de specifieke termen achterwege, blijft gewoon writer , ofwel schrijver over. Een writer schrijft een groter aanbod van teksten, van verschillende stijlen en genres, voor zowel commerciële doeleinden, als niet-commerciële doeleinden. Welke writer ben ik? Een writer , ofwel schrijver dekt eigenlijk alle ladingen. Daarom gaat mijn voorkeur uit naar deze term. Ik noem mezelf liever zo omdat ik allerlei verhalen wil schrijven. Ik ben bovendien geen fan van hokjesdenken. Bij NeverendingStories zijn er geen grenzen, net zoals bij verhalen.   Een verhaal is namelijk niet gebonden aan tijd of ruimte. Er zijn een oneindig aantal mogelijkheden om een verhaal te vertellen, met oneindig veel fantasie. En een verhaal dat goed geschreven is, kan voor altijd of eeuwig verteld worden. Wat schrijf ik dan precies? ✔Everlasting copy Wil jij jouw verhaal vertellen? Ik schrijf het voor jou met woorden die een blijvende indruk nalaten. ✔Wat jij maar wil!  Wil jij een advertentie, wil jij een artikel, wil jij een blog, wil jij een boek? Jij hebt het voor het kiezen.   We zijn aan het einde van deze blog.  Je begrijpt nu wat copywriting is, maar nog belangrijker: dat je zelf je verhaal kan schrijven, zélfs al ben je geen schrijver… Daarmee kan ik jou namelijk helpen 😉    👉Klik hier door voor een volledig vrijblijvend kennismakingsgesprek om jouw verhaal te schrijven!

Wat als je op zondagavond uitkeek naar de volgende dag? In plaats van met een vervelend gevoel in je bed te kruipen. Omdat je zin hebt om die eerste werkdag te starten. Blue Monday Sommige mensen kennen het misschien wel: de Sunday Scaries . Dat knagende gevoel dat het weekend bijna voorbij is. Je hersenen beginnen al vooruit te lopen op wat er maandag allemaal op je bord ligt. Je agenda vult zich in je hoofd met meetings, deadlines en mails. De wekker lijkt ineens nóg vroeger af te gaan. En eerlijk? Ik heb dat ook gehad. Er waren tijden dat mijn zondagmiddag niet meer aanvoelde als weekend, maar als een verlenging van de maandag die eraan kwam. Alsof ik met mijn hoofd al op het werk zat. Of een frisse start Ik weet intussen hoe groot het verschil kan zijn. Er was een tijd dat ik weinig voldoening haalde uit mijn werk. Het voelde vaak als moeten in plaats van willen. En hoe hard je ook je best doet, als je werk je leegtrekt, wordt elke maandag zwaarder en zwaarder. Vandaag is dat anders. Door mijn passie te volgen en te doen wat ik écht graag doe, voelt werk niet meer als een energielek . Integendeel: het geeft me energie terug. Ik kijk ernaar uit om te schrijven, om nieuwe verhalen te bedenken, om ideeën te gieten in woorden die anderen raken. Dat betekent niet dat alles vanzelf gaat. Deadlines blijven deadlines, en soms zijn er dagen dat het minder vlot loopt. Maar het verschil zit in de onderstroom: ik doe wat ik graag doe. En daardoor voelt de maandag niet langer als een blok aan mijn been, maar als een frisse start. Dus stel jezelf eens voor dat maandag de nieuwe zaterdag zou zijn . Dat je niet wakker wordt met tegenzin, maar met zin. Dat je agenda niet vol staat met verplichtingen, maar met dingen die je energie geven. Dat je eerste koffie niet voelt als noodzaak om wakker te worden, maar gewoon als een genietmoment. Hoe zou je week er dan uitzien? Hoe zou je leven er dan uitzien? De échte vraag Misschien moeten we maandag niet opnieuw uitvinden. Misschien is het geen kwestie van de kalender hertekenen. Misschien gaat het er gewoon om dat je werk en leven zo inricht dat je maandag voelt als een zaterdag. Voor mij betekende dat veel: meer autonomie, meer balans en dichter bij mijn passie komen. Iets kiezen dat energie geeft in plaats van wegneemt. Voor iemand anders kan dat misschien betekenen: andere werkafspraken, meer ruimte voor creativiteit, mogelijkheden om te groeien of flexibele werktijden. Er is geen universele formule. Wat voor mij werkt, hoeft niet voor jou te werken. Maar de échte vraag is dus: wat zou er moeten veranderen zodat jij op zondagavond zin krijgt in maandag? Ik lees dit graag in een comment, als je dit met mij wil delen.

Wanneer ik schrijf (of typ), probeer ik de ideeën in mijn hoofd te vertalen naar woorden. Maar voordat dat kan gebeuren, moeten die ideeën er natuurlijk eerst  zijn . En wat is daar beter voor dan dagdromen, associëren, denken zonder doel… of simpelweg: staren? Landingsbaan voor ideeën Dat is wat ik nu aan het doen ben. Niet zomaar staren, maar uit het raam staren. Geconcentreerd, ongeconcentreerd. De wereld voorbij laten drijven zonder haar vast te grijpen. Of, zoals Bavo Van Landeghem het treffend noemt:  professioneel raamstaren . Want dat is het eigenlijk. Het lijkt misschien luiheid, een soort pauze van het echte werk, maar het is precies het tegenovergestelde. Raamstaren is creatief voorwerk . Het is het moment vóór de ideeën landen. Vóór het schrijven begint. Het is ruimte maken in je hoofd zodat iets nieuws naar binnen kan glippen. En dat  nieuwe … is een nieuwe bladzijde – of beter: een heel nieuw hoofdstuk. NES stijgt op Vanaf nu ben ik freelance copywriter. Mijn merk: NeverEndingStories : kortweg  NES . Een plek waar verhalen blijven rollen. Waar teksten niet alleen  geschreven , maar ook  gevoeld  worden. Waar creativiteit niet uit een standaard sjabloon komt, maar uit een hoofd dat genoeg heeft gestaard om te kunnen zien wat anderen misschien missen. En dat proces begint hier. Niet op een druk kantoor of in een inspiratieloze vergaderruimte, maar in een vliegtuig met uitzicht op de wolken. Woorden met vleugels Goede copy tilt je verhaal op , geeft het vleugels en zorgt dat het landt waar het thuishoort, recht in de hoofden én harten van je publiek. NeverEndingStories wordt de vertrekhal voor precies dat soort verhalen. Een thuisbasis voor woorden met impact . Voor merken die klaar zijn om op te stijgen. Voor ondernemers die voelen dat er méér in hun verhaal zit dan ze zelf kunnen vertellen en die iemand zoeken die het in de juiste baan kan brengen. Volg mijn reis NeverEndingStories stijgt op. De motoren draaien warm. De koers is gezet.  Ik neem je graag mee achter de schermen van mijn reis, van turbulentie tot zachte landingen.  Volg me op Facebook, Instagram en Linkedin. Gewoon een klik op de social iconen in het blogoverzicht.